Отношение к рекламе на радио

������������ � ����������� ������� отношение к рекламе на радио �������

��������� ��������� � ������� ����� рекламе ������� ��� ������� ������ ������.

������� ������ ����� ������������ �������� � ����������� ���������, �������� ����������, ��������� ���������� �������� � ������� ������ ����� ������ ��� ������.

������������, ���������� ������������ ���������� ��������� �������� ������� ��� ��������� ������� ������ �� ���������� ������. ��� ������ ��������� ����� «���� ����� ������» ������ �. ����: «������� ������� �� ������ ������� ��, ��� ������ ���� ������� � ������, ��� ������� ��� �� ����� ������ � �����».

��� ��� ������� (������������ � �����������) � ���������� ������� ������ ����������� ��� �������� ��������� ����� � �������.

������ ������������, ��� �������� ������������� ��������� ���, ��� �� ���������� �������������. ������������ ������ ��������� ���� �� ������������� ������ �� ������������ ��������� ���� ������� � ���� ����, ��� ������ ������, ��������������� ��������� �� ������� � ������� ��� ����������� ������, �� ��������� ��������� ����� ������������ ���������� � ������������� ��� ���������� ����������������. � ���� ��������� � �������� ������������ ������������ �� �������, �� ��� �� ������ ����������� ���������� ������������ ����� ��������� ��������.

� ������ �������, �������� �����������, �� �������������� ������� � ���������� �� ��, ��� ��� �������� � ����������, ���� � ������� � �������� ��� ����� ����� ������ ������, ��� ����� � �������� ����� �������� ������ ������ � ��� �����������.

29% ������������ ������

��� ������� ��� ���� ������������ ������ �����������, ���������� ��������� � �������. ������������� � ��������� � �������� ���������, � ��������, �������� ��������������� ������� ��� ������� ������� � �����, � ������������ ���������������, � ���������� ����. �� ���� �� �������, ������� ���������� ��������� ��� ������������ ��������� ��������.

����, 52% ������� �������� ������������� ������, � 59% ����� ����������� ����� ��������. ���� ���� ���� ���� � ��������� �������, �� ��� ��� ������� ������������ ��������.

������ �������� ������� ������ ������������ ������ �� �������� ���������� ����� �������, ���� � �������� ������� ��������. 29% ���� �������� �����������, �� ������ ��������� ���������, ����������������� ���� �����. ���� ���� ������� � ���, ��� ������������� ������ ������� �������� � ����� ���������. � ���������� �������� ����� ����� «�� �����» � �����������, � �� «�� ������� ����».

«�����» �������� ���������� ������������� ������ 26% ������� ��. ����� 36% ��������� ������ ������ ����, � 23% ����������� ������ �� �����.

51% ��������� ������ �������� ������� �������, � 57% ������� �������� ������������, ����� �����, ������� �������.

����� ����, ������ �������� (51%) � �������� ����������� ��������, �������� � ��������� �����������. ��������, ������� ���, ������ ������ ������ �� ��������� ���� � ����������� ������ �� �����, � ���������� ����������� ��� �������������.

�������������, � �������� ������� ������� ��������� ���� ��� ������������, ��� � ����������� �������. ��� ��������, � ������ ������� � ���������� � ���������. ������ ��� ��������� ���� �����, ������ ��������� ���������� ���� �� �����. ���� ����������� �������� � ������������ � �������������� �������������� �� �������, �� ������ �� ��� �������� �������.

������� �� �����������

����� 50% ���������� ������� �������� �������� ����� ������� �������. ������� ������������� ������� ����������� ������� ��������.

� ����������� ���� ���� ��������� ����������, ������� � �� �� ����� �������� � �� ������������, � �������� ���������. ��, ��� ����� ���� ��������������� ��� ����� ��������� �����, ����� �������� ������. ���, � �������� �����, ����� � ����������� ���������� ��� �������� ������� � ��������� ���������� ���������.

������ ������� ������� ����������� ���������� ������. 30% ������� ������ ����� ����������, ������� ���� ��. ���� ������ ����� (24%) �������� ��������� �����.

������������, ��� �������� �������� ��������� ������ (23%) ������� ��������� ������������� ������ ����������� � ������� ����� ��� ����������. ����� ���������� ������� ���������� ������ � ����������, �������� ���������� ��������� ������� («Mentos � ������ �������», ������� Audi � Porche). � �� �������� �� �������� �������� ������ «Huggies»?

������������� ������� ����� �������� � ���������� � �� ����������� �� ������� ����������������� ��������. ���� � ����� ����������� �������� ����������, ���������� ������� �������� (������������ ���������� ����� «��������», ������� ������� Premier SV). � ���������, ��� ������� �������� �� ������� ���� ������ ������� ��������� ������ �������. ���, ��� ��������, �������� ������ �� ��������� ����� � �������.

������ 30% ������� � ������������� ������� �� �� ������ ��������� �������, ����������� ���� ����� ���������. ��� �������� ������������� ���������� ��� ������ �������. � 14% ��������, ��� ������� �� �� ������ ����������, ��� ���� ������������. ��� � 2�3 ���� ���� �� ��������� � ������� ��������� �������� (��������, �������, ��� � ��.).

��������� ����� �� �� �������� ��������� ������ ������ � �����������. ������� ��� �� ������ �������, ������� ��������� ����� � ����� ���������� �����. ���� ������� ����� ������� ��������� ������, � ���� ����� ��������� ������ ����������. ���� ���������, ������� ������ �������������, ��������� ��������� ��������� �����, ������� ��� ��������. ����� ����, ���� ������ ���� ���������� �� ���������� � ������ ������� ������, ���, ��������, ��� ���� � ������.

 ��������� �� ������� ����� � ���������� ��������� �������� ������ ���������� (���. 1).

������� � ������

��-���������� ������ ��������� �������� ������� �����, ����������� ���������� � �������.

��� ����� �� ������ �����������, �� ������� ��������� ������� ������������, �� �������� � ������� �������� ����� � �������, �� ������ �������� �� ��������� �������� ����� � ��������, ������������� ��������, ���������������� ������, ���������� � ��������� � ��������� �� �����������, � ������ ������ ���������� �� ������������. ��� ���� ������������ ��� ������� ������� ������������ �������, ��������� � ������������� ������������ ������ ����� ������ ��� ������, ��������� �������� �������� ������������� �������� � ���������.

� ��������� ������ � ����� ������� � ������� 42% �������.

����� ����, ����� ����� ����� ����������� ���������� �� ������ ������� �� ������� ����������� ������. �� ������� ����� �������� ����� (48%) ��������� ������ ������ ������ �� ���� ������ � ����������� ������� ������ �� ���������. ���� ����� ��� ����� �����, ���� ����. �� ���������� ���������� ���������� � ���������� ��������.

� �������� ������������ ��������� ������, ������ ������, � 49%

� ������ ������������ ���������� ������, ���������� �����, � 54%

� ����� ������� � ������, ���� ��� ����� ���������� ����������, � 38%

� ����������� ������ ��������� ����������, ������ ��� ������ ���-���� �� �������, � 47%

��������� ��� ����, ��� ������� ��������� ������ � ���, ��� ������ ����������� ������ ����� ������� ���� ������, ��� 74% ������� ������� ��� ������ ������ ��������� �������� (���� � ��� 60%). �������������� ���������, ��������������� ������������ ����� � ��������� ����� � �����������.

������� �� �����

���������� ������������ ����������� ������������. ������, � ���� ����� ������������� ������� ������� ������� �� ��������� �� ���������� ����������� �������������, ������� �� ����� �������������� ���� ����� �������. ������� �������� ��������� ���������� ����������� ������� ������, � � �� �� �����, ������ ������� ��� ������, �� ������� ������������ ��������� ���������. ������� ������� �����, ������������ ������� �������, ���������� ����� (���. 2).

������������� ��������� � �������

������������� ��������� � ������� ����������� ������� ���������. ����� � ��������� ������� ����� ��������� ������, �.�. �����������, ��������� �������������� ������������� �������, � ������������� ��������������� ���, ��� ������ �������, � ������ �������������� �������� ������ ������, ���������� ��������.

���������� � ��������� ������������ ������� ��� ����, ��������� ��������� ���, � �� �� ����� ����� ��������� ����� ����� ����������� � �����. ������� ������� ����� ������ ����������� ������� � ����� �������������� ���������� � ���������������� �������� ����� ��������������� ��������� � �������, ��� �������� �������. ���� � ���� ����������� �������� �������� � �����������: «��� ���������� 70 ���, ��� ���������� � ������», «��� ������� �������������» ���: «��� (������� � ���� �������� ��������) ����� ��������� ������».

 

� �� ���� ������� � 56%

� �� ������� �������� �� ������� � ������� � �������� � 34%

������� ����� �� ������ �� ��� ������� � ������� ��������� � 50%

 

������ � ��, ��� �� ������������ �������, �������� �������������� ������������, ���� ������ ����� �������� ���������� ��� ��� ����. ������������ ������������, ��� ��������� � �������, ������� �� ����������� �������� ����������, �� ������� ����������� ��������� ��������� � �������������� ������.

�� ������ ��� ������ ���������� � ����������� �� ������ ������� ��������� ������������ �������������� ��������. ���� ����� ���������� ���������� � ��������� �������, ���������� �������� � ���. ��� �� ����� ������� ��� � �� ������, �� ������ ����������� �����. � ��� �� ��� �������.

��������������� ����������

���� ������������� �������������� �������������� �����������, �� ��������������� ������ ����������� «�������� � ������� � ������� �����������».

����������� ������������, ��� ����� �������� ��������� � ������� �������������� ������� �������������� �����������. ������ ������� �����������, � ���������, �������� ���������� ����������� ���������, ���� ����� ��������� � ������ �������������� ������������ ���� �������, ����������� � ������� ������ �������. ��� ���� � ������ ���������, ������ ���������������� �������, �.�. «�������» ��������� ������� (��� � ��������� ���������������� ��������� ������������, ����������� ����).

 

����������� ������������ ����� � ������ ��������������� �����������:

���� ������ �� ���������� ����.

������� ��� ������ ������ � ��� ����.

��������� �������� �����������.

�������� �� ��� ������ �� ������� �� ����� ��������� �����.

 

��� ����� � ������� ������� ����������� ���������� ������� ������ ������������� ���������. ������ ��������� ����� ���� ��������� ������� � ���������� � ����� ������� � �������, ������� ������� �� �������� � ��������� ��������� �����������; ����������� ������ �� ����� � � ������������� ������� ��������������� ��������� ������� �� ��.

 

����������� ������������ ����� � ������� ��������������� �����������:

� ������� ������, ������� ������� � �����.

� � ������������� ������ �� �� ������ ��������� �������.

��� �������� ������� �������.

��� ��������� ������ � ����� ������� � �������.

��� �������� ������ � ������� � �������� ������������.

� ����� ���� � ���������� � ������� ��������.

� ���� ������� ��������� ������.

������ �� �������� ���� ����� ����� � ������� ��������������� ����������� �� �������� �������� ��� �� ������� � ������� � ��������, ��� � �� �������� �������. ��� � ����� ����� � ���������. ����������� �� ��������� � ������� ����� �������� ���������� ��� ����� � ������� ������� ��������������� ����������.

 

������������, ����������� ��� ������� � ������� ��������������� ����������� (�� ������� ������������):

� ������� ����� ������ ������, ��� ����������� ���� �������� (148)

� ����� ���������� ���������� � ������, ���� ��� �����

���������� ���������� (147)

� ����������� ������ ��������� ����������, ������ ��� ������

���-���� �� ������� (142)

����� �������, ��� ���� ��������������� ����������, ��� ����� �������� �������� ��������� � �������. ����� � �������� � ����, ����������� ������� � ����������� ������������ ��, �������� ����� ������� ��������������� �����������.

����������� � ��������� � �������

� ����� �� ������ �������� 55% ������������ ����� ������� � ������� ����������� �����������, � 30% � ������. ����� ����� �� ������� ������������ ����������� ��������� � ������� ������ �������. ��, ��� ����� ������ �����������, �������� � ������� � ������������ ����� ������, ��������� ������ ���������� � �������� � ������. ����� ��������� ������� ����� (1%), ������� ������ �������, ����� �� ������ ����� � ��������� ���������.

��������� � ��������� � �������

���� ������������� ��������� � ������� � ����������� �� ��������� ��������, �� ������� ����������� ������������ ������� ������ �� ������ � �����.

��� ������� ���, ��� ������ �� ������ ����� � ��������������� ���������� � ������ ������ ���������� �� ����������� ������ �� ���� ������. ���� ��� ������, ���������� ��� ��������.

�������� �������������� ������� � �������, ��������������������� �������-�������������� ��������, ���������� ������������, � ��� ��������� � ��������� ������������ ��������������� ������������ ������� ���������� ����������� ���������� ������� � ������ � � ��������. �� ������ � ����� � ������� ��������� ����� �������, ��� � ������, ��� �����������:

1) ��������������� ���������� ������� ������� � ������ (��� � ����� ������� ������� ������� � ������ � ��. ���������� ������);

2) �������� ������������� � ��������� ������, ���������� ��������������� ����, ������ � ��.;

3)      �������� ������� ���������� � ������� ���������������� ���������, ������������ ���������������� ������� �� ����������, � �.�. � �������;

4)      ��������������� ����� ������� � �����;

5)      ������� ������� �������������� ������� � ������;

6)      �, ��� �� �������������, ������� ��������� ������������ � �������������� �����.

� ���� ���� ������������� ������ ������� ���������� ������� ������������ �������� ��� ���������, � ������������� � �������� ����� ������� ��������� ������ �� ���������� ��������� ������� � ��. ������ ���� � ���� ��������� �����, ��� ������� ����� ��������� ������ ������� ��� ������������. ������ ����� �����������, �������� ������������ �������� ���������, ����������� �� �� �������� ��������������� �������, ������� ������ ��� ������� �� �����, ������ ��������� � �������������� ����������, �� ����������, � ����������.

� �������� � ����� ������ ������������ ���������� ����������. �������� � ��� ��� �� �������, �� ������� ��� ������������ �������� ��������, �����, ������ � ����, ������ ��������������� ��� ������� �������� �������. ������������ ������������ ���� � ����� ����, ��������� �������� � ������ ����� � ��� �������� ���������, � ����� �������� ��������� �������� �������. ���� ����� ����������� ����� ������ ��������� � ������� � ��������.

������ �� ��������� � ������� ���� � � ������ ���������� �����������. ��������, ���� �������� �������� ����� ����� ������� ������� ������� � ������, �������������, � ����� �������� ��������� � �������, ��� ��� ��� ����� ����������� ���������� ��������� �� ������������� �������.

��������� ����� �� ��������� � �������

�������� ��������� ��������� � �������, ������� ��������, ��� ���� ��-������� ��������� �� � ���� ����� ������ �������������, ���������� � ������������ ������. � ������ ������ ����� ��������� �� ������ ��������������� �����������, �� � ��� ���������� ����������, ������ ������, ���� � �������������, �������� �� ����� � ���� ��������. ������ ����� ���������������� � �� �������������� ������������ �����������.

��� ��� ���� ��������� ����, ��������� � ������� � �������� ������� ��:

1) ����������� ������ ������������� ���������;

2) ���������� �������������;

3) ������������� ����������� � ����������������� �������� ��������.

� ������� ����������� ������� �� ������ ������� R-TGI �� 1999 ��� ��������� ������ ���� ������� �� ������������ ���������� �����, ������������ �������� ���������� � �������. ������ ������ �������, ��� ������� ������������ � ������������� �����������, �����������-����������� � ������� ��� �������� ���������� �������, �������� ����� ������� ��������� � ������� ���� ��������� ����������, ������ ������� � ���� �������� ������� ������������ �� ����� «�� �������».

������������� ������ ������������ �� ����� �����, ����������� ��������� ������������ � ��������� �������� �������. � ������� ����������� ��������� �������������, �� �� ���� ��������� ���������, ���� ������������ ��� �������� ������.

1-� ������: «�����������» (34%)

������������� ������ ������ ��������� �������� ������� ��� ���������-�������� �������, ������������ ��������� � ������ �� ����. ��� � �������� ���� ��������������� � ����������� �������� (�� 55 ��� � ������), �.�. ���������������� ��������� �������. ��� ������� ������ ������� � ������ ������ ������ �� �������� �������. ����������� ������ ������ ������ ������� ���������� �������� � ��������� ������� � �����. ��� ��������� �� ���������� � ����������� ��������, ������������ � ������ �������� ������ «������», ������������, ������������. �����������������. � ������ ��������� ���� ����, ����� ���������, ������ �����: ���������������������� ���������� ������� �����, �����, ������ ������� ����� �� ��������� ������; ������, � ����� ������������ ������������� ����������� ��������. � ������� ��� ��������� ������ ������������, ��������� ���������/����� ��� ������ �� ����� ��������� ����� �� �������, ���� � ������� ������� �������� ��� ������������ �������. � �������� ������� ������������� �� ������ �����, � ���� ����� «������������» ���� ���������� ������� ������� �� ����� (������, � ���� ����� ������������� ������� ������� ������� �� ��������� �� ���������� �������������).

2-� ������: «������������» (27%)

��� �������� ����� ���������, �.�. ����-����������, ����������� ���������� � ����� ������ � ������������. ��� �� ��������� �������, �� ���������� ����������� � ������������ ��� ������� ��� ����������� ������� ������������� ���������, ���������� ������������� ���� ��������������� ���������. ������������� �� ��������. ������, �� ������� ������� �������� �������� ����������.

3-�, �������� ������: «����������» (39%)

«����������» ������������� ����� ������� ������� ���������� � �������, ������� ���������� ������������� ���������; ��� �������, ��������� ��������������� ���� � ��������� � ��������� �����, ��������� �������� ��������. �����, ������, ������� ������� ��������. � ������ ������ ������ �� ������ «�������» (���������������� ���� � ������ ���������� ��������, �� ������� ��������������� �����������), �� � ������������ ���������, ���� ��������������� ��� ������������� ������ ������������ �����, ������ ��������������� �� ��� ����� �����. ��� ����� ������� ������� ��������������� ����������. ��� ���� ��������� �������� �������. ��� ��� ����� ����������� �����, �������, ����, ���������� �� �������� (�����������, ������������) ��������� �����. ��� ����� ������ � ��������, ����������� ����������, ���� ������ ��������, ����� ������� ������� ������ � ������������� ���������� �����, ��������� �����������, ���������������, ������ ����������.

����� �������� 16 � 25 ��� ���������� ������� ���������� �� «�����������» �������. ���� �������� �������� �������� ��������� �������������� ������������ ���� �����. ������� ��������� � �������� ����������� � «������������». ��� �� ���������� � ����������� ���������� ������������ ������ � �����.

����� «�����������» ������� ������ ���������� ����� (�������� �� 20%) ����� ������������ ������� ��������������� ���������� �� 5-�������� �����. ��� ������, ��� ����� ����� ������� ���������� (������� ��������������� ����������) � ����� � ������ ������� ����������� ���������� ������� «�����������», ��� ������������ ������������� ���� ������. «�������������» ����� ����������� ������� ������� ����������� ������� � �����, � «�����������» ���������� ��������. «������������» ����� ������� ��������������� ���������, �������������, ��� ������ �� ������� ������������� � �������� �������� ������, ��� ������� ���������� ������������� ��������� ���������.

����� �������, ������� ������������ ������� � ������� �����������, ����������� � «����������» �������, ����� ����� � ������ �������� ������������ ������� ����������� «������������». �������� ���������� ������� ����� � ������ ������� ����������� ��������� � ������������� ������ «�������������». ����� �����, ���������� ����� � ���������, ����������� ������ ��������� � �������, ��� ��� ��� ����� ������������� � ������������ ���������. ������ �������� �������� ��� ����, ��� ����� ���� ������, �������� ���� �������� ��������, �� ����� ������ ����� � ����� �������� ����������, ��������� � ��������� ���������� � ��� ���������� ����������. ������� �� ��� ��� � ������� ������ ������������� ��������, � �� ��� �� � ��������� ������� ��������� «�����������» ���� ������������ � �����������.

�� �� ��������� � ������������ ���������, ��������� ����, ��������� � � ��������� �����, %:

 

 

     ������

�����-���������

������

«�����������»

38

33

34

«������������»

28

27

27

«����������»

34

40

39

 

�������� ��������� ��� ����, ��� «�������������» �� ������ � �����, � ������ � �����-���������� �������� ���������� ���������� (27�28%), ����� ��� �������� � «�������������» � «������������» ������� ���������� � ����������� (�����-��������� ��������� �������� �� ������). ��� �������� ������� �� ������ ������� � ����� ��������� � ������� ������. �������� ������� � ������������� � �������������� ������� � ��������� (�������� ������� ����� ������ � �� �����) ������� ��������� ������� �������� ������� � ����� �����.

�������� ����������� �������� ����� ������������� ���������

�� ����� �������� �������������� ��������� ������: �������� Danon � «����-��������», Nescafe, ����������� ������� Dirol, ������� ������������� ������� Always, �������� � ������� ����� ���������� �������� � �������� ������� (Tide, Ariel, ACE, Comet Gel, Fairy). ������ ������ �� 1999 ��� ���������� �� ������ � ����� � �� ������ �������� �� ������ ������� R-TGI.

������������ ��������, ��� � ������ ����������� �������������� ������� � ������� �� 11% ����, ��� �� ������. ������ �����, ��� ��������� ������������ �������� ����� ��������� � ����, ��� �������� ����� ��������� ���� ������� ���� ������ �� ������� �������.

���������� �������� ��� ����, ��� ����� ������������ «�������������» � ������� �� 3,8% ������, ��� «�����������», ������������ ����������������� ������������� ������ ��� ����������� �� �������. «�����������» (�� ����� � ������� �� 8% ������) � ���������� ��������� ����������� �������� ���� ������ ����������.

����������� ������ ������� � ���, ��� ������ «������������» � ���������� ������� ������� �������. ��� ����������� ����� ���������. ������ � «������������» ������� �� ������ ������ ����� �������� ��������, � ���������� ����� ������� ��������������� ���� �� ���������� ����� (��� ��������� � ������� ����, ��������� �������, ������� ������������� �������, ������ � �.�.). � ������ � � ������� (��������, ���������� ��������, �������� �������, ��������, ����������� �������, �������� � ��.) ���� ���� ����� �������� �� �������������� ����������� ���������: ������� �����, ������� ����, �� �������� ������������, ��������� ������ � ������. ��� �������� ��������� ��������� ������������ ������� ����� �� �����������, �������� � �������� ������������� «�������������». ������� ��������, ��� ��� ������ ���������� �� ��������� ������� � ��������� «� �������� �����» �� ������� �����. �������� ���������� � �������� ������� ���������� ��� ��� ��������� ����� � ������ �������.

«����������» �� ���������� ������� �������������, ��� ���������� ��� � � ���������� �����.

«�����������» �� ���� ������������ � ����, ��������� �������, ���������� �������� � ������������� (������� ������������� �����������), ��� ����������� ����������� � ������������� �������������.

�������� ��������� ��������� � �������

� �������� ����� ������� ��������� � ������ 1999 ���� ������������ ������������� ���������. ������ ������� 1998 ���� ����� ��������� ������������.

��� ����� �� ��������, ��������� � ������� ����� �������� � ���������� �������. �� ��������� � ������� ���������� �������� ��� ��������� �������� ������� ������. ��� ���� ���� ������� � ���, ��� �� ��������, �� �������� ������������ �������, ������� �� ������ ���� ���������� ������� ��� �����.

��� ������ ������� ���������� ������������� ������ � ������������ ������ ����������. ���� �� ���� ��� �������� � ������� 50% (���. 3).

������������� ��������� ���������� ��� ����� ����������. � ������� ���������, � ���� ��������� �������� ���������� ����������� �������, � �������-���������, ��� � ������� ������� ��������, ���� ���������� � ������������� ����������. ��� ������� ����� «Tide» � «����» � ��� ��������� ������ ���� ���������� �� ����� �������� � ������ ��������, � � ����� ��������� �������� ���������� �������. ���� �������� ������ ��� ������� ����- � ��������������� ������ ������������� �� ��������� ���� Sumsung � LG, � �������� ������� � ������� ������� �������, ��������� �� �������� ���������� � ������������� ��� ����� Tefal, ��������� «������ ���������� � ���».

���������� �����, ���������� ������������� ���������, ������������� �� ���� ���������� �������. ���� «�����������» ������� ���� ������. �� ���� �������� ����� 11% �� ���� ���. �� ��������� � ������������� � ���� ��������� 1997 �����, ��������� ����������� ����� �� 15% ������.

��������������� �����������

������ �� ���� ������������� ��������� ������� ����������� �� ���������, ��� � ����� �������� ����� ����� ���������� �������� ������� ���������. �������� ���� ����� ������� ��������� ����� ������� ������������� ���������.

«�����������» ���������� ��� ���������. ������ � �������� � ���������� � ���������������� ���� �������� ��������, ������ � ������������ �������������; ���� �����, ������� ������ �������.

«������������» ����� ���������� �� ���� ��������. ����� �������������� � ��� ����������������� ��������� �������� �����, �����������, �������� �� ����������, ��������������� � ������������� ���������� ������� (����� ������� ����� ������������ ����� � ���������, ������, ���������), �.�. ���� �������� ��������. � ������ ��������� � �.�. ������� �����, �������������, ������������ �������� �����, ������������� �������� (����� ������������ ��������� �������).

«����������» �� �������������� �� ��� ������������. �������� ������ � ������������������ ���� � ������� ��������������� �����������, ��������������� �� «�������������» ����� �����, ����� ���������� �������. ������ ������������ � ������������� ���������� �����, ������� ������������ ������� � ���������� ������ � ������. � ��������� ������������ � ��������� 16�19 ���.

��������� �������

��� ����� �� ������������ �������, � ������ �� ���� ���������� �������������� ����� ������������ ���� � ������ ��������� � ������� ���������������� ����������. �� ���� ����� ���������� ������������ ��������� � �������� ����������� �������� ���������������� �����. � ��� ������� ����������� �������� ����������� ���� ������������� ���������, ���� ������� ������ �������, ���� ��������������� ������� ������� �� ���������.

��-������, ������ «�������������» ������� ������������� ��� �������� ������������� ������������ ��������� ���������. ���� �� ��������� �����, ������� ������� ����������� ������, �� ��������� ��, � �� �����������, ������� ���������� � �������, �� �� ������-���� ����������� ������. �� ������� �� ����������, ��� �� ������ ��������� ��� ����� ���� � ������������. ����� ����� �������� �������� �� ��, ��� ������������� «������������» � «�������������» ������ ��������������� ������� �����, �������������, ������ ���� ��� ��������������� ����� ������������ ��� ����������� ����� ������ ���������. ������� ����� ����������, ��� ����������� ����� ������ ���������� ������� � �������, � �� «�������������» � ���� «�����������», ���� ������ ��������, ������� ������� �� ���������������� ����������� � ������������. ����� �������, � ������� 66% ��������� ������ («������������» � «����������» ������) ��������� ��������� � �������.

��-������, ������ �������� ������� �������� �� ��������� � ������� ����������� ���� �������� � ������� ��������� � ��� ��� ������� ������ ������ ���������-��������� ��������, ������������� ������ ������ ���������� ���������, �������� ����������, �������������, «�����������», ��������. ����� �� �������� ����� «�������» �.�. ������ «�������». � ���� ����������� ������� �� ����� ������������ (��������, ������� ������� ��������, ����� � ��.), �� ������� ��������� ������������� �� ������� ������� ��������� ������� (�������� �������, ����� � �.�.) �������� �������� ���������� ������������� ��������� � ����� ������ (���� ���� ���� ����� �������� ������ � ������).

��������, ��� ����� �� ������� ��������� ����� ������������ ������������ � ��������� ����. ��� ������������ ������������� �� ����� «������������» � ��� �������������� �������� ������ ��������� «�������������» ������� ������� ������ �� ������������ ������� �������������� ������, ���������� ������, ������ �� ������������ ������ ���� ���������, � ��������� � ������� ������������� ��������.

�������������� ������ ����������� ����� «������������» � ���� �� �������� ��� �������������. ����������� ���� ���� �������������� �������� �� �������� ������ ����� (������ ��� ��������) � ������������� �������� ������������� � ������ ��������� ������� ����� ������������� ������� ����� ���� ��������� �����. ������� �� ����� ����������, �� �� ����������� ������� ������� ���� ������� �������. ����� ����, � �������� ��������� «�����������» ����� ������ ���� ����������� �������� (� �������� �� ����� ����� ������� � «�������»), � ��� ����������� � ������������ ��� ����������� ����� ��� «�����������» ������������ �����������, ����������, � ������ �� ���������.

����� ����������� ��������� � ��� ���� 10�15 ���, ��������� 16�19 ���. ������ �� ���, � ����� �������, �����, � ����� � ������� ������� �����������������. ����� ������ ��������� ��������������, ������������������ ������ ��������� ������������, ��� � ��������� � «�������»: ����������, ���������, �������������������. ��� �� ������ ������������� � ������ ������ �� ������. ���������� �� ������� �����, �������� �� � ������� �������.

����� ������������� ������� ����� ������������ ������������� � ��� �����, � ������� ��� ��������� ��������. ������������ �� � ������ ������������, � � ������ �������� ������.

� ����� ������� ���� ������������ � ����������� ����������. ������������ � ������ ������� ������������ �� «�����������», ����������� � �� «�������������». ������� ����� ��������������� �� ���������� ������������ ����������� ���� ����������� ��������� �������. � ����� ������ ���� �� ��������� �������� ����������� ���� ����� � «�������������» � «�����������» � ������ ����������� ������������� �������. ��� �� ��� ����� ����� ����� ����������� ����� «������������» � ���� «�������������», �.�. «�������» ������� ����� �������, ����� «�����������» ������������� ����������� � ������������� ������� �������������� ��������, ����� ��� �������� ���������� ���������� �������.

 

��� ���������� ������ �������������� ������ ������� R-TGI (Russian Target Group Index), ��������������� ����� ���������� ����� ����� � �����������. R-TGI ���������� ��������� � 1995 ����. ������� ������� ���������� 14 000 ������������ (30 000 ������������).

����� ������������ ���������� ��������� «����� ���������» (������, 1999), � ������� ������������� ����� ����� ����� � ���������� �� 4 �� 15 ���, ������ � ����������� �������, ������� ������� � �����-������������.

 




Рекомендуем посмотреть ещё:


Закрыть ... [X]


Радиореклама: ее особенности и характеристики - Элитариум Поздравление с именинником сыном в прозе

Отношение к рекламе на радио Отношение к рекламе в России - Рекламные Идеи - ведущий
Отношение к рекламе на радио Ваше отношение к рекламе? Самые интересные рекламы по
Отношение к рекламе на радио Отношение россиян к рекламе (исследования КОМКОН 25)
Отношение к рекламе на радио ОПРОС НА ТЕМУ ОТНОШЕНИЕКЛАМЕ Creative Yakutia
Отношение к рекламе на радио Отношение к рекламе. Денис Богомолов
«ОТНОШЕНИЕКЛАМЕ » - m «Мое взрослое детство» читать Бенджамин Фулфорд - Сводки закулисных новостей Гортензия уход и размножение в комнатных условиях Забытый чёрный снайпер Чеченской войны. Володя-Якут Книга приворотов и заговоров на все случаи жизни Мастер-класс Вязание детских следков спицами для Плетение кос прически мастер-классы конкурсы. - ВКонтакте Праздник села сценарий, день поселка - Культработник. ру